應(yīng)北京航空航天大學(xué)經(jīng)管學(xué)院的邀請(qǐng)，中航工業(yè)總經(jīng)理林左鳴為該院40名來自全國(guó)各行各業(yè)的EMBA學(xué)員講授廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論。(北京航空航天大學(xué)EMBA招生簡(jiǎn)章：www.china-b.com/emba/daxue/bjhk.html)

    林左鳴多年來致力于廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的研究，他從引人入勝的故事入手，深入淺出地向?qū)W員們講述了廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的基本原理、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)在宏觀經(jīng)濟(jì)層面的運(yùn)用以及廣義虛擬經(jīng)濟(jì)在企業(yè)層面的實(shí)踐。

    自改革開放以來，國(guó)內(nèi)就有學(xué)者堅(jiān)持研究虛擬經(jīng)濟(jì)，但大都局限于由實(shí)體經(jīng)濟(jì)衍生而來的各種金融活動(dòng)，林左鳴認(rèn)為這是狹義的虛擬經(jīng)濟(jì)。而在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活中，以滿足人們心理需求和精神需求為目的，以品牌、服務(wù)、體驗(yàn)和文化消費(fèi)等要素為體現(xiàn)的廣義虛擬經(jīng)濟(jì)價(jià)值早已滲透到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的幾乎所有領(lǐng)域，并深刻地影響著人類社會(huì)和人們生活的方方面面。林左鳴用一個(gè)“老張家掛面”的故事，引導(dǎo)學(xué)員們走進(jìn)了廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的時(shí)空：“老張家家族成員共同投資生產(chǎn)掛面，這是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，后來發(fā)行股票，就進(jìn)入了狹義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代。隨著‘老張家掛面’知名度的不斷提高，當(dāng)老張家掛面開始走出產(chǎn)品制造的傳統(tǒng)模式，用管理網(wǎng)絡(luò)來組裝和創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，就進(jìn)入了廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代。”林左鳴指出，馬克思當(dāng)年在提出“勞動(dòng)對(duì)象化”的同時(shí)，也提出了“生活對(duì)象化”，正因?yàn)?ldquo;生活對(duì)象化”這樣一種以人為本的經(jīng)濟(jì)取代了“以物為本”的經(jīng)濟(jì)，從而誕生了廣義虛擬經(jīng)濟(jì)。林左鳴還借鑒物理學(xué)和哲學(xué)的研究方法，把財(cái)富定義為具有“質(zhì)能態(tài)”和“信息態(tài)”二態(tài)性的“容介態(tài)”。傳統(tǒng)商品價(jià)值由于不斷納入旨在滿足人的心理需求的信息介質(zhì)而進(jìn)化為更高級(jí)的商品價(jià)值。

    林左鳴認(rèn)為，當(dāng)我們建立起廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的全新視角，必將深刻影響宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)，廣義虛擬經(jīng)濟(jì)比率越大的國(guó)家則越富裕。廣義虛擬經(jīng)濟(jì)帶來了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、文化意識(shí)形態(tài)、軍事與戰(zhàn)爭(zhēng)、社會(huì)生活等諸多方面的變化，已成為人類社會(huì)進(jìn)化的動(dòng)力。它揭示了新的發(fā)展邏輯，展現(xiàn)了資源配置的新杠桿，構(gòu)筑了新的社會(huì)結(jié)構(gòu)。從微觀角度看，當(dāng)前大部分企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其軌跡可以概括為兩種基本模式：一是推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)通過提高商品的性能和品質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)所生產(chǎn)的商品和市場(chǎng)上其它同類商品的差異化，以此確立自己的商品的競(jìng)爭(zhēng)力；二是選擇某一種心理需求題材創(chuàng)造出與眾不同的價(jià)值形式，然后圍繞這個(gè)題材打造概念和聚集人氣，提升人們的心理期值，并在經(jīng)營(yíng)中用托盤的手段把虛擬價(jià)值維持住。實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和廣義虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式在今天的企業(yè)經(jīng)濟(jì)中交替使用、渾然一體。這樣的企業(yè)經(jīng)營(yíng)范式在今天的西方發(fā)達(dá)國(guó)家中已是屢見不鮮，其中，心理需求題材構(gòu)成市場(chǎng)無限的“藍(lán)海”。研究廣義虛擬經(jīng)濟(jì)，不僅可以改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的思維方式，還可以改變企業(yè)的商業(yè)模式，為企業(yè)的跨越式發(fā)展提供更加廣闊的空間。

    課后，學(xué)員們踴躍提問，林左鳴就學(xué)員們提出的問題作了精彩回答。很多學(xué)員認(rèn)為，聽了這次課收獲很大，明白了很多以前想不明白的問題。EMBA學(xué)員、著名節(jié)目主持人趙保樂說，聽完這節(jié)課，有一種茅塞頓開的感覺。

發(fā)布者：caiji

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