盡管這些年來，中國電影行業(yè)涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀影片，但是今年美國大片《阿凡達(dá)》的熱映，還是再次讓中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長楊步亭感受到中國電影與美國電影之間的差距。 

作為中國電影海外推廣公司董事長，最近幾年，他在影視行業(yè)頻繁組織了多次學(xué)習(xí)班。他的目的只有一個(gè)，就是推動(dòng)中國電影行業(yè)的快速發(fā)展。 

然而，時(shí)斷時(shí)續(xù)的業(yè)余學(xué)習(xí)班難以向影視行業(yè)管理者輸入系統(tǒng)性的管理知識(shí)。很巧的是，這個(gè)情況也被著名導(dǎo)演蕭峰注意到了，當(dāng)在對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)習(xí)過的蕭峰提出這個(gè)想法之時(shí)，與時(shí)任對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院張新民院長不謀而合現(xiàn)任對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長，于是蕭峰“做媒”，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)與中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)“聯(lián)姻”創(chuàng)辦了現(xiàn)代影視管理EMBA學(xué)位班。 

11月18日，作為影視傳媒業(yè)第一個(gè)EMBA班，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院“現(xiàn)代影視傳媒管理EMBA”舉行了開學(xué)典禮。在開學(xué)典禮上，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)校長施建軍表示，“國際商學(xué)院現(xiàn)代影視傳媒管理EMBA學(xué)位課程有著強(qiáng)大的師資準(zhǔn)備和科學(xué)的課程安排，能夠保障高質(zhì)量的教學(xué)，培養(yǎng)出高素質(zhì)、復(fù)合型、國際化的領(lǐng)軍人才。” 

已經(jīng)擁有研究生學(xué)歷的著名導(dǎo)演江平也毅然報(bào)名參加了這個(gè)項(xiàng)目。“雖然我是一個(gè)比較成功的制片人，但隨著時(shí)代的發(fā)展，過去那種粗放式的管理模式已經(jīng)很難承擔(dān)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)所面臨的這一切。”江平認(rèn)為，“這就要求我們靜下心來，抽出時(shí)間再讀一讀書，系統(tǒng)的、有的放矢讀一些書，可能對(duì)我們今后的工作起到很好的推動(dòng)作用。” 

從宣傳到商品背后的管理理念轉(zhuǎn)變 

“同世界先進(jìn)水平相比，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還存在一定的差距，在改革開放以前，我們沒有把它作為商品來經(jīng)營，一直把它作為宣傳工具來使用。”楊步亭回憶說。 

中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長楊步亭 

改革開放以前，中國電影行業(yè)屬于事業(yè)單位，電影在中國屬于意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)品，直到現(xiàn)在電影才成為一種帶有意識(shí)形態(tài)屬性的文化商品。過去電影都是大包大攬，而現(xiàn)在許多電影公司都搖身變成了集團(tuán)，并且新出現(xiàn)了一批民營電影公司。 

據(jù)楊步亭介紹，改革開放已經(jīng)30多年，但中國電影的改革比較晚，如實(shí)行院線制、允許民營投資、允許外商投資、放開出品權(quán)等，這些大的變動(dòng)是原來所沒有的。業(yè)內(nèi)外資金的投資熱情高漲，，使得中國電影迅猛發(fā)展。 

電影產(chǎn)業(yè)改革之后，中國在影片數(shù)量和質(zhì)量上都有極大的提高。這種表現(xiàn)不僅是國內(nèi)，中國電影在國際市場(chǎng)的票房也在逐年增加。中國國產(chǎn)大片陸續(xù)進(jìn)入國際市場(chǎng)，也有較好的市場(chǎng)收益。現(xiàn)在每年都有二十多億元的海外票房。 

然而電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，也帶給行業(yè)管理者一場(chǎng)知識(shí)革命。“所以整個(gè)行業(yè)就逐漸感到人才的缺乏。”楊步亭說。他的一個(gè)最明顯感受是院線經(jīng)理非常難找。最近幾年，國內(nèi)新成立了大量的電影院線，今年，中國就將新增1000塊幕板。楊步亭認(rèn)為，不僅是院線經(jīng)理，包括影視公司的管理者，都需要學(xué)習(xí)現(xiàn)代管理知識(shí)。 

早些年，楊步亭去美國時(shí)發(fā)現(xiàn)，美國電影院經(jīng)理許多都是大學(xué)生。“當(dāng)時(shí)很奇怪，電影院經(jīng)理竟然還需要上大學(xué)！而現(xiàn)在呢，國內(nèi)電影院經(jīng)理也有許多是大學(xué)生。”他說。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，國內(nèi)院線并不需要競爭，影院拿到影片后直接放映，并不需要考慮競爭。他說，“而現(xiàn)在，電影院已步入數(shù)字時(shí)代，放映機(jī)是數(shù)字的，管理也將是數(shù)字的，電腦不會(huì)使用，程序編不了，就很難管理。” 

楊步亭認(rèn)為，如果電影行業(yè)管理人才和知識(shí)非常缺乏，中國電影要想從電影大國向電影強(qiáng)國邁進(jìn)，沒有經(jīng)濟(jì)管理理念，沒有放遠(yuǎn)世界的眼光是實(shí)現(xiàn)不了的。江平也感同身受，他經(jīng)常到全球各地參加電影論壇，參加各地電影交流活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)國際電影管理人才，尤其是好萊塢電影管理人才，思維非常超前，可以面對(duì)日新月異的變化。 

營造創(chuàng)意環(huán)境 

江平認(rèn)為，影視行業(yè)目前最缺失的是一流的管理者和制片人，不缺錢也不缺好演員。在他看來，國內(nèi)有許多學(xué)管理的人才對(duì)影視不熟悉，同時(shí)也有許多搞影視的人才不懂搞管理。

著名導(dǎo)演江平 

“有的時(shí)候，我們?cè)诟�外方的交談過程中，甚至談判過程中就感覺，用一句俗話說，就是‘茶壺煮餃子有貨倒不出’。通過學(xué)習(xí)，我覺得可以增加一些管理理論方面的知識(shí)，也可以應(yīng)用到實(shí)際工作當(dāng)中。”江平說。 

“制片人對(duì)人才的缺乏，應(yīng)該是一個(gè)創(chuàng)意人才的缺乏。”楊步亭以美國電影為例，“美國電影為什么在全世界有那么大的影響，全世界電影票房的90%以上是美國的，歐盟也只占到6-7%左右，其他國家占2%。” 

“比如《阿凡達(dá)》，大家都說它好，為什么好，我覺得不僅僅是技術(shù)和故事，應(yīng)該是創(chuàng)意。把一個(gè)好的創(chuàng)意用了十幾年的功夫轉(zhuǎn)換一部電影。”他說。其實(shí)楊步亭早就想辦類似影視管理EMBA的班，所以當(dāng)蕭峰向他提出這個(gè)想法時(shí)，雙方一拍即合，“我覺得需要將行業(yè)內(nèi)的精英聚集到一起，營造一個(gè)非常好的交流環(huán)境，讓大家能夠碰觸火花。而對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)就提供和承擔(dān)了這個(gè)非常好的交流環(huán)境和學(xué)習(xí)平臺(tái)。有了著名學(xué)府的推動(dòng)和介入，這個(gè)事情就水到渠成了。”與對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)張新民副校長時(shí)任對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院院長初次會(huì)面的場(chǎng)景楊步亭會(huì)長至今還歷歷在目，回顧起來心情依然是難以平靜。 

創(chuàng)意也僅僅只是電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的一方面，如果沒有數(shù)字技術(shù)，《阿凡達(dá)》就不會(huì)出現(xiàn)。“《阿凡達(dá)》劇本剛出來的時(shí)候，他們覺得技術(shù)還沒有達(dá)到，比如面部的表情還不行，對(duì)人面部肌肉的動(dòng)作的控制，眨眼睛的逼真程度，過去的技術(shù)還做不到。一直等待這個(gè)技術(shù)的成熟。”他說。 

楊步亭認(rèn)為，數(shù)字電影是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，數(shù)字發(fā)行模式跟過去膠片影片發(fā)行也不一樣。膠片時(shí)代需要很多人發(fā)片子、檢片子，監(jiān)督數(shù)據(jù)，而數(shù)字電影時(shí)代，網(wǎng)上可以直接監(jiān)控，數(shù)字電影解放了中國電影的勞動(dòng)生產(chǎn)力。 

以前的電影采用的是模擬技術(shù)，數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，膠片技術(shù)、膠片電影已經(jīng)開始制約中國電影的發(fā)展。膠片電影雖然比數(shù)字電影層次豐富，色彩適中，看起來比較舒服，但是數(shù)字技術(shù)是大勢(shì)所趨，其次是數(shù)字電影給電影的經(jīng)營管理提供了太多的方便。 

但是國內(nèi)數(shù)字電影人才更加缺乏。這不僅體現(xiàn)在數(shù)字電影的創(chuàng)意上，還體現(xiàn)在電影后產(chǎn)品的營銷上。同美國電影產(chǎn)業(yè)相比，中國電影后產(chǎn)品的營銷非常弱小，美國電影產(chǎn)業(yè)總值中的70%是開發(fā)影片后產(chǎn)品所得，票房只占到30%左右，而中國電影的產(chǎn)值主要靠票房，電影后產(chǎn)品市場(chǎng)拓展急需研究。 

“外經(jīng)貿(mào)大學(xué)現(xiàn)代影視管理EMBA更好的補(bǔ)充了原有傳統(tǒng)連續(xù)的影視高等教育，更多的是思想、頭腦、創(chuàng)意的碰撞和交流，把外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的國際經(jīng)貿(mào)理論與中國電影實(shí)際相結(jié)合，產(chǎn)生新的文化商貿(mào)理論，推動(dòng)中國電影發(fā)展。我們需要研究的問題還很多，在做好現(xiàn)代影視管理EMBA的同時(shí)，我們還會(huì)通過各種各樣的學(xué)習(xí)班、培訓(xùn)班、研討會(huì)來研究行業(yè)發(fā)展中存在的問題，幫助政府做決策，幫助專家研究，供業(yè)內(nèi)參考，以保證中國電影更加健康、快速的發(fā)展。”楊步亭說。 

“案例式、情景式的教學(xué)將成為主要的教學(xué)形式，寓教于樂，內(nèi)容豐富。這充分考慮到了工作繁忙的影視傳媒工作者的學(xué)習(xí)要求和工作需要。”施建軍說，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)影視班的目標(biāo)就是為了培養(yǎng)出中國影視傳媒真正大師級(jí)的管理人才，為中國藝術(shù)走向世界，為中國產(chǎn)于國際競爭，為提升中國影視國際競爭力做好人才儲(chǔ)備。 

發(fā)布者：caiji

　　聲明：我方為第三方信息服務(wù)平臺(tái)提供者，本文來自于網(wǎng)絡(luò)，登載出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述，文章內(nèi)容僅供參考。如若我方內(nèi)容涉嫌侵犯其合法權(quán)益，應(yīng)該及時(shí)反饋，我方將會(huì)盡快移除被控侵權(quán)內(nèi)容。