匯集政界、商界、學界各路精英的2011“天下經濟論壇”1月10日在臺北開啟帷幕。復旦大學管理學院院長陸雄文教授已是第二次作為天下經濟論壇的特邀嘉賓出席。這位被臺灣媒體譽為“中國大陸商業教育發展的重要推手”的教育家在商業氛圍濃厚的臺灣格外受到矚目，不僅媒體關注，許多企業家對其的獨到觀點亦十分認同。

本次論壇，陸雄文院長受邀在“消費者洞察”專場發表主題演講，并與麥肯錫亞太區董事長歐高敦、統一超商集團總經理徐重仁、施羅德投信投資長陳朝燈在主持人吳小莉的引導下就亞洲尤其是中國市場的消費問題展開了熱烈的討論。

從左至右：復旦管院院長陸雄文、施羅德投信投資長陳朝燈、鳳凰衛視資訊臺副臺長吳小莉、統一超商股份有限公司總經理徐重任、麥肯錫公司亞太區董事長歐高敦

陸雄文院長在演講中用亞洲發展“耀”全球、中國增長“耀”亞洲概述了目前亞洲尤其是中國經濟的現狀，通過一系列數據和圖表分析了中國大陸居民在消費、收入、儲蓄等方面的突出問題。

陸雄文院長指出，大陸每年平均消費增長率在8到9%以上，大陸消費者的消費意愿是很強勁的。2010年前11個月，大陸社會消費零售總額達13.9萬億元人民幣，城市的人均消費達2萬元，農村是2,375元。其中成長最快的，是金銀珠寶類。

根據《Forbes》的統計，大陸富裕人群人口在全球富豪榜(個人資產總值超過10億美元的人數)僅次美國，排行第二，而大陸奢侈品消費總額的全球占有率已高達27.5%。中國的消費將驅動世界經濟，但中國消費者的挑剔與面貌改變卻是企業未來最難掌握的挑戰。

在圓桌討論環節，嘉賓們的交流重點仍鎖定中國，中國全景式的消費市場，以及消費者習慣的不斷變形，考驗企業和各國政府承接的能力。對于這樣愈來愈挑剔的消費者，陸雄文院長建議，各國要準備好。他說，去年復旦大學EMBA學生到臺灣消費，過海關竟花了一個半小時。由此可見臺灣方面還缺乏對大陸的認識，顯然沒有做好準備，也很可能因此而錯失良機。

陸雄文院長還建議面對多變的中國消費者，企業不能不做研究，他以燦坤為例，燦坤在初進入中國大陸市場時因為對渠道、開設的位置缺乏研究，因而失敗;但統一超商或星巴克在上海與華東地區的成功，卻是因為能研究經濟與文化的差異。他認為，企業不要認為能輕易復制成功模式，而要視每一次都是重新創業。企業要進入中國，要做研究，但卻不可完全依賴研究。世界變化太快，往往在研究完成時，世界就已經轉變了。要懂得以靈活、“模糊”的智慧來因應。在中國市場，很重要的是快速地“做中學”。

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