日前在暨大管理學院101多功能廳舉行的華商管理論壇上，來自美國西北大學知名教授，整合營銷傳播理論的開創者，享譽世界的“整合營銷傳播之父”唐·舒爾茨應暨南大學管理學院的邀請在暨南大學作了題為“中國品牌可以和世界競爭嗎？”的主題演講。該主題演講醞生于金融危機向縱深發展和中國品牌走向世界的節點之上，吸引了來自全國企業家、相關學界專家學者和國內重要媒體的高度關注。在下午舉行的高峰論壇中，唐·舒爾茨與中國企業家巨頭共同探討了中國品牌的營銷之路，全面展現中國品牌走向世界的模式。

      出席本期華商管理論壇的嘉賓有唐·舒爾茨教授及其夫人海蒂·舒爾茨，暨南大學管理學院院長李從東教授，暨南大學校董、暨南大學MBA聯誼會會長、中惠熙元集團董事長葉惠全先生，暨南大學管理學院企業管理系主任張耀輝教授，暨南大學管理學院市場學系主任衛海英教授，暨南大學MBA教育中心主任吳菁副教授，暨南大學08級EMBA、比音勒芬服飾有限公司董事長謝秉政先生，暨南大學07級EMBA、中國奧園地產項目公司總經理羅江海先生，暨南大學07級EMBA、日立建機有限公司黨總支書記、部長張榜樹先生，暨南大學MBA聯誼會理事蔡錦春先生等。

      首先，李從東院長代表暨南大學管理學院對世界知名的整合營銷之父——唐·舒爾茨教授時隔數年后再次來到中國，站上華商管理論壇表示熱烈的歡迎。華商管理論壇是暨南大學管理學院自2005年開始向社會推出的一個高端管理論壇，眾所周知，暨南大學被譽為“世界華僑第一學府”，一脈相承的中華文化是華商管理研究和華商管理實踐生生不息的源泉，這是我們提出發現華商知識，凝練華商智慧，傳播華商文化，引領華商未來的思想基礎，華商管理論壇的宗旨：為華人社區服務，為華商服務，以期培養造就更多華商領袖和管理大師。此次我們請舒爾茨教授為我們講學，也正是為了能夠在學習借鑒外國先進管理思想的基礎上，更進一步熔煉華商的管理智慧，為偉大華商的崛起而服務。

      暨南大學EMBA杰出校友、中惠熙元集團董事長葉惠全先生在致辭中表示，唐·舒爾茨教授是美國西北大學整合營銷傳播教授，是整合營銷傳播理論的開創者，是商業世界的整合營銷傳播之父，而今天我們有幸聆聽唐·舒爾茨教授關于《中國品牌可以和世界競爭嗎？》為主題的精彩演講，相信這必能使得在座各位了解到企業品牌的力量，整合企業的營銷策劃力量，同時對于我們在做企業時，打造企業品牌，實現企業整合營銷將有著重要的作用。

      隨后，唐·舒爾茨教授作了題為《中國品牌可以和世界競爭嗎？》的精彩演講。唐·舒爾茨教授開門見山地指出：“覺得現在也是非常重要的一個時刻，現在正在經歷一個我認為轉型性的社會，轉型性的時代。”他的演講主要分成兩部分，第一部分舒爾茨教授以他的最新研究成果《中國制造這一代》一書為引，系統的講述了溝通傳播的重要性，隨后以美國和中國為案例，表明兩個不同文化的過度之間整合營銷理念的異同之處，并就如何在中國進行整合營銷傳播作了一番分析與設想，令在場的聽眾茅塞頓開，大大拓寬了中國企業家的發展思維。

      第二部分是舒爾茨教授整合營銷傳播進行系統的闡述。舒爾茨教授通過對比中國消費者和美國消費者的消費習性，對比人們怎么樣使用營銷傳播，使用什么樣的工具，什么樣的技術，“我們這里面看到差別是很明顯的，中國的消費者更多關注點是新媒體，表明中國很可能有更多的發展空間”。在中國的市場環境下，IMC流程總共分為5步：第一步，我們怎么找到客戶；第二步就是對客戶價值的評估；第三步怎么樣能夠開發和交付一些激勵的信息和措施；第四步是必須要有一些管理的測量方法；第五步怎么樣根據預測的結果來分配我們的預算。

      在主題演講的最后，唐·舒爾茨教授總結性指出：我們要做的事情必須要吸取西方比較先進的經驗，針對中國的特殊國情、民情、社情，選擇有效的并且是適用于中國的傳播工具。在全球金融危機動蕩并不斷演變發展的時節，中國必須要抓住這個契機，來進一步推動中國企業營銷式的發展。中國的品牌必然可以與世界競爭！

      最后，暨南大學管理學院企業管理系主任張耀輝教授對舒爾茨教授的觀點進行了精彩的點評。首先，他對舒爾茨教授的觀點歸納為：這是對營銷管理的一次科學的總結！舒爾茨教授對營銷理念的剖析，對營銷階段性的分析，對營銷數據的有效性檢驗，這都表明了營銷的科學性。這對于企業的商業模式設計，產品營銷路徑的構建，都將具有重要的意義。

      下午舉行的是關于“中國品牌整合營銷戰略”的高峰論壇，首先由暨南大學市場學系主任衛海英教授作了“中國企業的品牌理念與品牌行為”的精彩主題演講。衛教授給在場的聽眾了展示中國廣告幾十年來的發展歷程，并深入發掘了其中所內含的品牌理念與品牌行為。通過對比，衛教授指出現在中國企業的品牌理念與品牌行為的幾點陳舊之處，“在國際上中國品牌普遍缺失是除廉價以外的情感因素和價值創造，缺乏清晰的品牌定位和鮮活的品牌個性。”衛教授以生動的比喻及精彩的案例介紹了中國企業的幾個成功例子，給中國企業指了一條光明的品牌之路。衛教授的精彩演講獲得了全場聽眾陣陣熱烈的掌聲。

      唐·舒爾茨教授夫婦與衛海英教授、謝秉政先生、羅江海先生、張榜樹先生等幾位企業家進行了現場互動，共同探討中國品牌整合營銷戰略之路。幾位企業家以自己的企業為案例，總結發展歷程，并就一些問題與唐·舒爾茨教授展開激烈的討論。現場氣氛熱烈，在座的聽眾也忍不住紛紛提出各自的觀點和看法。

      通過聆聽唐·舒爾茨教授和衛海英教授的主題演講，幾位企業家的切身發展經驗，在座600多名來自政府和企業界的高層管理人員，暨南大學MBA聯誼會的會長和理事，暨南大學EMBA與MBA學生，學校各院系的本科生與科學學位研究生，新聞傳媒界的朋友，都對整合營銷有了一個全面而深入的認識，受益良多。

      整場華商管理論壇獲得圓滿成功！

發布者：caiji

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