2008年4月20日下午，由中國人民大學商學院和《華夏時報》聯合主辦，新浪獨家網絡支持，央視等20家媒體參與的“跨國公司本土化戰略高峰論壇”在中國人民大學如論講堂隆重舉行，論壇主題是“跨國公司的中國臉譜——認領中國臉譜行動”。中國企業聯合會執行副會長馮并、國家統計局總經濟師姚景源、國務院國資委經濟研究中心主任王忠明、國家發改委政策法規司處長韋大樂、中國人民大學商學院院長伊志宏、《華夏時報》總編輯水皮、新浪執行副總裁、總編輯陳彤等親臨論壇現場并發表講話。
“本土化”戰略是在30年的改革開放進程中，跨國公司為適應中國獨特的文化環境和市場環境，探索在中國發展之道的產物。改革開放30年來，中國經濟發展迅速，成為世界經濟中一支舉足輕重的力量。隨著中國市場的日益成熟，中國消費者對跨國公司的態度也已經從盲目崇拜逐漸轉向理性對待。越來越多的社會責任難題、產品標準差異、企業文化沖突成了跨國公司在中國遇到的新問題。為解決新的問題，跨國公司不同程度地推進了“本土化”戰略，同時也擁有了一張屬于自己的“中國臉譜”。
中國人民大學商學院院長伊志宏教授指出：在當今世界經濟全球化的背景下，跨國公司在世界經濟中發揮了巨大作用，但跨國公司本身在跨國經營過程中，遇到了越來越多的新問題和新挑戰，包括如何將本土化戰略納入到全球資源整合的體系當中，如何為當地的經濟和社會做出貢獻等。在改革開放的30年時間里，中國經濟快速發展，越來越多的中國企業也開始走向國際舞臺，跨國公司在中國本土化經營的一些成功經驗以及在實施本土化戰略過程中遇到的一些問題，也為中國企業走向國際舞臺提供了很好的借鑒。
肯德基、利樂、雅芳、可口可樂、AMD、柯達、VISA、愛普生、美聯航等9家跨國公司獲得了象征其“本土化”成就的京劇臉譜。在認領臉譜過程中，各家企業的代表紛紛發表感言。雅芳中國區企業事務部副總裁孫長青先生感慨地說道：“在雅芳成立的120多年時間里，我們做了很多的公益活動。我們強調開展公益活動的前提是要嚴格遵守國家法律，只有這樣才可能真正融入當地社會。”
愛普生有限公司代表楊再飛先生在從商學院黨委副書記趙錦蘭教授手中接過具有本企業象征意義的臉譜時說：跨國公司必須和本土化合作伙伴一起努力，才能贏得美好的未來。
在此次高峰論壇上，各企業高管就“跨國公司如何樹立中國形象”問題展開了討論，并與中國人民大學商學院MBA學生進行了互動交流。
本次論壇的主題是社會各界關注的焦點，CCTV-2、鳳凰衛視、新浪財經、中國經營報、華夏時報、經濟觀察報、21世紀經濟報道等主流的財經類媒體對論壇進行了深度的專題報道。
