2011年4月7日至10日，上海交通大學(xué)EMBA10春季一班學(xué)員移師桐鄉(xiāng)、嘉興，通過《市場營銷》課程學(xué)習(xí)結(jié)合寺院禪修和典型民營企業(yè)實(shí)地案例研究，獲得知識的同時(shí)，升華了自身心靈，加深了EMBA學(xué)員對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的了解，切身感悟企業(yè)經(jīng)營之道。
學(xué)習(xí)篇
市場營銷這一課題，從大學(xué)本科開始，到EMBA,是所有商學(xué)院學(xué)生的必修課，大家對市場營銷也有著各自不同的理解和認(rèn)識。經(jīng)過呂巍教授4天來深入淺出的講解后，同學(xué)們對經(jīng)典營銷理論的概念更加清晰，對如何將理論付諸實(shí)踐更加明確。毫無疑問，這四天帶來的是一場透徹的頭腦風(fēng)暴和高昂的實(shí)戰(zhàn)精神。
呂巍教授在禪寺的課程中，首先從需要、欲望、需求的基本核心概念出發(fā)，指導(dǎo)我們?nèi)绾螐陌l(fā)掘需求中發(fā)掘市場機(jī)會。結(jié)合國外企業(yè)的一些經(jīng)典案例，梳理出經(jīng)典理論例如4P理論中各個(gè)要素對于營銷的作用和影響。在五芳齋的移動課堂中，重點(diǎn)明確了產(chǎn)品定位的概念，相信許多同學(xué)在聽完這一章節(jié)后都非常有感觸：拉夏貝爾的章丹玲同學(xué)、雅戈?duì)柕挠堇柽_(dá)同學(xué)對他們的服裝；杰邁的翁國庫同學(xué)對于他的皮具，對于品牌如何定位的問題都有了全新的思考。
緊張的電腦模擬實(shí)驗(yàn)是一個(gè)充滿新意的學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，人性化的電腦界面讓學(xué)習(xí)不再乏味，完整并略顯復(fù)雜的模型設(shè)計(jì)讓很多同學(xué)都有些犯難。不過最終依靠集體的智慧，電腦設(shè)置的一道道難關(guān)被一一破解。通過這個(gè)過程我們體會到一個(gè)看似簡單的營銷決策背后包含著大量的調(diào)研工作和問題解決。
當(dāng)然，最精彩的環(huán)節(jié)仍然是最后一天的營銷計(jì)劃展示。這相當(dāng)于是一個(gè)小型的贏利模式大賽，但是同學(xué)們投入的熱情和專注卻絲毫不減。六個(gè)小組，六個(gè)精彩的營銷方案逐一路演，最終CASTLING服飾方案脫穎而出獲得優(yōu)勝。精彩的演講、生動的演示、睿智的答辯，令課堂中不停迸發(fā)出思想的火花。我們高興的看到GV皮具網(wǎng)店正式登陸淘寶商城，我們對CASTLING服飾即將在上海開業(yè)的實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)充滿期待。
禪修篇
這次移動課堂特色之一在于兩天在釋賢崇同學(xué)所在的浙江香海禪寺進(jìn)行禪修。當(dāng)?shù)弥@次《市場營銷》課程將在香海禪寺開展移動課堂，并安排了禪修活動，國泰君安陸家嘴營業(yè)部總經(jīng)理陳潔同學(xué)盡管腳傷尚未痊愈，還是加入到這次的課程。并由感而發(fā)："奔波紅塵中，腳踏名利兩條船，我們慢慢被貪欲朦朧了雙眼。人在江湖，身不由己，忙碌、糾結(jié)成了人生的代名詞。我們在混沌中的每一刻都不能停息，應(yīng)付工作、人際和情感的壓力，在這個(gè)無限大的心里塞滿欲望和需求，還能給自己一個(gè)寧靜的角落、空間嗎？心里的那片地已經(jīng)多多少少地雜草叢生，需要一個(gè)修剪整理的機(jī)會。禪修，一次面對自己的機(jī)會，一次內(nèi)觀的機(jī)會。"
4月7日凌晨四點(diǎn)半，伴隨著寺院有節(jié)奏的火板敲擊聲，同學(xué)們起床洗漱，在禪堂中開始了早課。似乎很久沒有這么早起，在熹微的晨光中呼吸著新鮮空氣，心境變得恬淡平和。早餐是饅頭、咸菜、豆?jié){和粥。粥里有豐富的各色五谷雜糧，應(yīng)當(dāng)不是禪院的日常餐食，而是特意為大家準(zhǔn)備的。在"南無阿彌陀佛"的誦經(jīng)聲中，大家肅然餐畢，魚貫而出。愛惜糧食不可剩余飯菜。飯后碗筷自行清洗后按照寺院的規(guī)定放置在桌上。
佛教與營銷的相遇帶來了意想不到的火花，于是就有了如下精彩的一幕：肅靜的禪堂左側(cè)大書"打開心量放下自我，活在當(dāng)下奉獻(xiàn)真愛",右側(cè)的投影儀打出"需要、欲望和需求--市場營銷的核心理念",呂教授這邊講解如何激發(fā)消費(fèi)者的欲望、需求，那邊賢崇法師闡釋蕓蕓眾生如何克制物欲與貪念。
通過兩天在寺院的生活和學(xué)習(xí)，大家感覺到生活原本可以很簡單！困擾我們的煩惱、痛苦、矛盾、沖突，都可以自己去解決。打開心量，放下自己，更好的把握自己，從而輕松快樂的做人做事。
實(shí)戰(zhàn)篇
9號下午，大家又移動到本班朱自強(qiáng)同學(xué)所在的五芳齋集團(tuán)，經(jīng)過工廠的參觀考察后同學(xué)們回到教室進(jìn)行本次課程的案例研究學(xué)習(xí)。朱自強(qiáng)同學(xué)及其分公司的幾位總經(jīng)理都參與到同學(xué)們的討論中，針對目前五芳齋所遇到的困惑和難題進(jìn)行剖析。最后，朱自強(qiáng)同學(xué)非常激動地表示來交大EMBA學(xué)習(xí)，是他最大的收獲！他感謝教授及同學(xué)們提出的寶貴建議，希望今后大家仍能時(shí)時(shí)關(guān)心五芳齋！
此次移動課堂之行讓人感受最深刻的就是寺院禪修的清凈、企業(yè)實(shí)戰(zhàn)的激情、同學(xué)接待的熱情。香海禪寺住持釋賢崇同學(xué)的開示讓大家內(nèi)心的浮躁、糾結(jié)一點(diǎn)一點(diǎn)地沉靜下去、沉靜下去。五芳齋總裁朱自強(qiáng)同學(xué)表示，希望這次活動能夠增進(jìn)同學(xué)之間的友情，加深交流與互動。呂巍教授在課程最后，總結(jié)了四天參觀與學(xué)習(xí)的感受，為企業(yè)的發(fā)展迅速所感慨，為同學(xué)們的熱情而感動，并寄語祝愿2010春季一班同學(xué)能夠樹立EMBA不斷創(chuàng)新與超越的精神，為中國經(jīng)濟(jì)在世界的崛起貢獻(xiàn)力量。
