10月21日~23日，北京大學光華管理學院王建國教授為武漢理工大學北京二期班EMBA學員講授了《營銷管理》課程。短短三天時間里，王教授以他多年切身的實踐經驗，獨特的視角給大家介紹了第三方營銷、1P、易經智慧和新品牌戰略等全新的營銷理念和方法。

    王建國教授首先對1p理論進行了解釋，并通過一些廣為人知的案例對1P理論進行了生動地詮釋。王教授指出在以信息、網絡、知識和文化為經濟本質的今天，企業不僅要善于發掘自身的優勢，同時還要發掘自己與別的企業和顧客之間的關系，并在自己優勢的基礎上利用相互之間的關系來獲利；而在傳統的4P營銷理論主導下，企業只能在4P上互相競爭，最終一定是紅海血拼、行業利潤不斷下降、生產成本和服務成本不斷增加，其結局也可能是可悲的。
    王建國教授從求學開始就致力于市場營銷與商業模式的研究，在長期的教學與研究中，逐漸形成了自己獨到的學術成果，其獨創的1P理論突破傳統4P營銷思維，提出了與當今網狀經濟時代匹配的嶄新商業模式，而這次給EMBA學員們的授課就給大家帶來了新的營銷思路和方法。

    在授課中，王教授緊扣主題、旁征博引、風趣幽默，既結合國內實情，又放眼國際，并結合大量國際、國內案例予以闡述，本課程的學習極大地啟迪了學員們的思維；在講到一些比較難懂的理論時，王教授總能用恰當，簡單而又幽默的例子來加以說明，并通過分組作業、討論的形式加深學員們的理解。王教授的精彩講演，獲得了學員們的一致好評，授課結束后大家仍在相互交流討論，深感回味無窮、受益匪淺。

同學們在請王教授簽名留念

王建國教授簡介：
    北京大學光華管理學院和新加坡南洋理工大學商學院管理學、營銷學和管理經濟學教授，博士生導師；北京大學中美新市場經濟與管理研究中心主任、北京大學中國低碳發展研究中心主任、北京大學中國國情研究中心副主任。

發布者：caiji

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