9月1日--4日，新學(xué)期伊始，北京大學(xué)光華管理學(xué)院王建國教授為中南大學(xué)商學(xué)院2011級EMBA學(xué)員講授了《營銷管理》課程。短短四天時間里，王教授以他多年切身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)特的視角給大家介紹了第三方營銷、1P、易經(jīng)智慧和新品牌戰(zhàn)略等全新的營銷理念和方法。

　　王建國教授首先對1p理論進(jìn)行了解釋，并通過一些廣為人知的案例對1P理論進(jìn)行了生動地詮釋。王教授指出在以信息、網(wǎng)絡(luò)、知識和文化為經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的今天，企業(yè)不僅要善于發(fā)掘自身的優(yōu)勢，同時還要發(fā)掘自己與別的企業(yè)和顧客之間的關(guān)系，并在自己優(yōu)勢的基礎(chǔ)上利用相互之間的關(guān)系來獲利；而在傳統(tǒng)的4P營銷理論主導(dǎo)下，企業(yè)只能在4P上互相競爭，最終一定是紅海血拼、行業(yè)利潤不斷下降、生產(chǎn)成本和服務(wù)成本不斷增加，其結(jié)局也可能是可悲的。

　　王建國教授從求學(xué)開始就致力于市場營銷與商業(yè)模式的研究，在長期的教學(xué)與研究中，逐漸形成了自己獨(dú)到的學(xué)術(shù)成果，其獨(dú)創(chuàng)的1P理論突破傳統(tǒng)4P營銷思維，提出了與當(dāng)今網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)時代匹配的嶄新商業(yè)模式，而這次給EMBA學(xué)員們的授課就給大家?guī)�來了新的營銷思路和方法。

　　在授課中，王教授緊扣主題、旁征博引、風(fēng)趣幽默，既結(jié)合國內(nèi)實(shí)情，又放眼國際，并結(jié)合大量國際、國內(nèi)案例予以闡述，本課程的學(xué)習(xí)極大地啟迪了學(xué)員們的思維；在講到一些比較難懂的理論時，王教授總能用恰當(dāng)，簡單而又幽默的例子來加以說明，并通過分組作業(yè)、討論的形式加深學(xué)員們的理解。王教授的精彩講演，獲得了學(xué)員們的一致好評，授課結(jié)束后大家仍在相互交流討論，深感回味無窮、受益匪淺。

王建國教授簡介：
 
　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院和新加坡南洋理工大學(xué)商學(xué)院管理學(xué)、營銷學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，博士生導(dǎo)師；北京大學(xué)中美新市場經(jīng)濟(jì)與管理研究中心主任、北京大學(xué)中國低碳發(fā)展研究中心主任、北京大學(xué)中國國情研究中心副主任。

發(fā)布者：caiji

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