股市發(fā)展浮沉不定，經(jīng)濟(jì)環(huán)境波譎云詭，如何在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下突破舊有商業(yè)模式的束縛，走出經(jīng)濟(jì)困境，使企業(yè)升級(jí)換代，取得長(zhǎng)足發(fā)展？7月7日，耶魯大學(xué)終身教授、著名金融經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳志武教授做客商學(xué)院“經(jīng)管大講堂”，為商院學(xué)子做了一場(chǎng)題為“商業(yè)模式的創(chuàng)新”精彩講座。中南大學(xué)校長(zhǎng)助理、商學(xué)院院長(zhǎng)陳曉紅教授出席了講座，商學(xué)院百余名師生聆聽(tīng)了講座，其它學(xué)院的師生也紛紛慕名而來(lái)，講座現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。講座由商學(xué)院黨委書(shū)記胡振華教授主持。

陳志武教授以麥當(dāng)勞的廣告宣傳為例提出在當(dāng)今產(chǎn)能過(guò)剩的社會(huì)里品牌創(chuàng)銷(xiāo)需強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“超功能”定位的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。陳教授指出，企業(yè)不僅要賣(mài)東西，更重要的是賣(mài)理念，產(chǎn)品要超越功能定位，追求創(chuàng)新。麥當(dāng)勞的產(chǎn)品推廣中并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品自身是否健康，而是以“我就喜歡”的個(gè)性化廣告語(yǔ)宣傳其崇尚自由、個(gè)性的價(jià)值追求，吸引了大批以年輕人為主的顧客。

陳教授緊接著從投入和產(chǎn)出之間的函數(shù)關(guān)系，講解了微軟、騰訊公司的商業(yè)奇跡模式。他認(rèn)為，商業(yè)模式的創(chuàng)新首要的是資產(chǎn)結(jié)構(gòu)化安排需要科學(xué)合理。以可口可樂(lè)為例，可口可樂(lè)在1986年將公司拆分成“可口可樂(lè)公司”和“Coca-Cola Enterprises（CCE）”后，其有形資產(chǎn)全部拆分到了CCE，而前者則完全為可口可樂(lè)的無(wú)形資產(chǎn)，偏好“收入流”。兩者雙雙上市后，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，如今的股價(jià)和收入比分別為3.5和0.4，分別漲了16倍和3倍。由此陳教授指出了企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的合理化安排，尤其是對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的重視是多么的重要。

講座的最后，陳教授與現(xiàn)場(chǎng)師生進(jìn)行深入交流，大家紛紛舉手提問(wèn)，陳教授對(duì)每一個(gè)問(wèn)題都進(jìn)行了詳細(xì)的解答，講座在熱烈的氣氛中圓滿結(jié)束。

陳志武教授簡(jiǎn)介：

陳志武，祖籍福建福州，1953年7月生于湖南茶陵，1983年獲中南工業(yè)大學(xué)理學(xué)學(xué)士學(xué)位，1986年獲國(guó)防科技大學(xué)碩士學(xué)位，1990年獲美國(guó)耶魯大學(xué)金融學(xué)博士學(xué)位。1990-1995年在美國(guó)威斯康辛·麥迪遜大學(xué)任教；1995-1999年在美國(guó)俄亥俄州立大學(xué)任教；1997年晉升為金融學(xué)副教授，1999年晉升為金融學(xué)教授。現(xiàn)擔(dān)任美國(guó)耶魯大學(xué)管理學(xué)院金融學(xué)終身教授、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院特聘教授。

陳志武教授是金融經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)學(xué)理論、證券定價(jià)、新興資本市場(chǎng)以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)方面的專(zhuān)家。陳教授在大量一流財(cái)經(jīng)類(lèi)學(xué)刊發(fā)表研究論文，涉及從股票定價(jià)和期權(quán)定價(jià)理論到有關(guān)外匯、資本市場(chǎng)發(fā)展、基金管理和投資戰(zhàn)略的研究。最近幾年，陳志武教授的研究主要集中在中國(guó)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的市場(chǎng)發(fā)展和制度機(jī)制建立的問(wèn)題以及其它新興資本市場(chǎng)問(wèn)題。陳教授的著作常被《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論》、The Boston Globe、Barron's 所引用，也常發(fā)表于許多香港和大陸的報(bào)紙和雜志上。另外，他還是Zebra Capital Management 三位合伙人之一，以及《新財(cái)富》雜志的專(zhuān)欄作家和學(xué)術(shù)顧問(wèn)。

2000年，一項(xiàng)頗得全球經(jīng)濟(jì)學(xué)家首肯的世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家排名出爐，在前1000名經(jīng)濟(jì)學(xué)家中，陳志武教授的排名是第202位。 作為金融學(xué)家，陳志武教授應(yīng)邀為美國(guó)哥倫比亞大學(xué)、斯坦福大學(xué)、紐約大學(xué)、賓夕法尼亞大學(xué)等多所大學(xué)和美國(guó)金融學(xué)會(huì)、歐洲金融學(xué)會(huì)、聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)、世界計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)等，以及加拿大、韓國(guó)、香港、新加坡等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的大學(xué)、知名研究機(jī)構(gòu)和政府機(jī)構(gòu)舉辦過(guò)專(zhuān)場(chǎng)演講。

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