2004年7月15日至18日，中山大學(xué)管理學(xué)院2003EMBA全體100名學(xué)生齊聚美麗的海南島，展開了為期四天的移動校園學(xué)習(xí)之旅。

移動校園活動中，為期四天的《危機公關(guān)與管理》課程由公關(guān)專家，美國西北大學(xué)公共關(guān)系系主任Clarke L. Caywood教授主講，課程集中“實踐”（復(fù)數(shù)）模型，該模型是由整合營銷溝通（IMC）項目在過去中定義的，作為一個以實踐和培訓(xùn)為基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)方法。課程依靠學(xué)員以前的商業(yè)和組織經(jīng)驗以及在商業(yè)和溝通課程中所學(xué)習(xí)的知識，使學(xué)員能將商業(yè)知識“實踐”于一個新環(huán)境的挑戰(zhàn)中：一個商業(yè)危機。Clarke L. Caywood教授在課程中強調(diào)，高層管理人員或組織計劃、面對和反應(yīng)危機的能力取決于該人員或組織對營銷、整合、細分市場、消費者、研究、組織結(jié)構(gòu)和財務(wù)等一般知識的應(yīng)用能力。該課程還額外增加了一些關(guān)于公共關(guān)系、危機管理和溝通的具體知識，包括媒體培訓(xùn)等。課程塑造了了這樣一個環(huán)境：要求學(xué)員在壓力高及風(fēng)險大的情況下應(yīng)用學(xué)員的知識來使公司或組織的利益相關(guān)者和品牌繼續(xù)生存。

Clarke L. Caywood教授是美國西北大學(xué)Medill研究生院的整合營銷溝通系的前任主席及關(guān)于公共關(guān)系的研究生項目的主管。Caywood教授講授溝通管理、市場營銷和公共關(guān)系的研究生課程，并于1999年被《公共關(guān)系周刊》（PRWeek）稱為20世紀(jì)最有影響力的100位公共關(guān)系人之一，Caywood教授曾在政界工作，擔(dān)任威斯康星州前州長的助手以及一位前首席檢察官的助手，并組織了剛過去的威斯康星州的副州長和州長的競選活動。Caywood教授是美國威斯康星大學(xué)麥迪遜分校的商務(wù)和大眾溝通（廣告/公共關(guān)系）的雙博士，并分別在德州大學(xué)奧斯汀分校和威斯康星大學(xué)麥迪遜分校的公共事務(wù)方面研究生和MBA學(xué)位。

7月17日下午，中山大學(xué)EMBA管理暨課程說明會在海南隆重舉行。中山大學(xué)管理學(xué)院副院長，EMBA主講教授、博士生導(dǎo)師謝康與到場的300余名高層管理人員共同分享了最新的研究成果：締造積極有效的知識型管理團隊——企業(yè)激勵機制與績效評估設(shè)計。中山大學(xué)管理學(xué)院EMBA教育中心主任楊艾琳博士做了EMBA課程的介紹。此次在海南引起了較大的反響，海南電視臺、海南日報、海口以及商旅報均對活動進行了重點報道。

此次海南移動校園活動也安排了簡短的參觀考察活動以了解當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟投資環(huán)境與文化，為今后進一步拓展在全國的業(yè)務(wù)范圍打下了良好的基礎(chǔ)。7月18日下午，全體EMBA學(xué)員前往博鰲參觀了博鰲亞洲會址，感受了博鰲亞洲的深遠意義。

為期四天的海南移動校園活動是中山大學(xué)管理學(xué)院EMBA學(xué)員走出中大，走出廣州，將課堂設(shè)在外地進行教學(xué)，并與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化結(jié)合的第一次國內(nèi)移動校園活動，與EMBA課程內(nèi)置的海外移動校園活動——"中大－牛津海外商界領(lǐng)袖訓(xùn)練營"相呼應(yīng)，為中國EMBA教育探索嶄新的教育模式。

發(fā)布者：caiji

　　聲明：我方為第三方信息服務(wù)平臺提供者，本文來自于網(wǎng)絡(luò)，登載出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述，文章內(nèi)容僅供參考。如若我方內(nèi)容涉嫌侵犯其合法權(quán)益，應(yīng)該及時反饋，我方將會盡快移除被控侵權(quán)內(nèi)容。